Amazon vs Google: La Guerra de las Galaxias (en el deporte)

Amazon vs Google: La Guerra de las Galaxias (en el deporte)

Amazon vs Google: La Guerra de las Galaxias (en el deporte)

Fuera de la cancha, hay rivalidades que son más fuertes que un América vs Chivas. Son enfrentamientos más voraces que cualquier choque entre aficiones. Y son disputas que dejan más ganancias que cualquier título. Se trata de la pelea por la audiencia deportiva.

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Para los que crecimos viendo deportes desde el siglo pasado, es imposible no recordar la dura competencia que existió entre Televisa y TV Azteca por “ganar el rating”. La irrupción de José Ramón Fernández, con una propuesta diferente, sacudió al gigante de la televisión mexicana.

Hicieron de todo para superar al de enfrente. Fue tremenda la batalla por quedarse con los mejores espectáculos deportivos y tener más espectadores. Sin embargo, nadie imaginó lo que vendría después. Pasaron de ser contrincantes, a ser aliados. El mundo digital los rebasó, sin que ellos estuvieran preparados. El rival ahora son las OTTs

Si las televisoras antes tenían una lucha encarnizada por los deportes, hoy en día, la contienda entre Google y Amazon por estos eventos, ya casi es considerada una “Guerra de las Galaxias”.

Los servicios de transmisión de medios Over the Top (OTT) o plataformas de video por suscripción, ya superaron a la televisión de paga en más de 30 países a finales de 2020, de acuerdo a Capgemini, empresa líder mundial en servicios de consultoría, transformación digital, tecnología e ingeniería.

Los deportes en vivo, que eran el último bastión para la televisión tradicional, cada vez están más cerca de Google y Amazon. La revolución en la transmisión y el consumo de ligas y torneos deportivos crece a un ritmo exponencial. Las nuevas generaciones se encaminan mucho más a los streamings, que a los “viernes botaneros”.

Así también lo revelan los números:

  • 11.4 millones de suscriptores mexicanos a OTTs en 2019
  • 16.8 millones de suscriptores mexicanos estimados a OTTs en 2021
  • 27.8 millones de suscriptores mexicanos estimados a OTTs en 2025
  • Youtube y Amazon Prime son dos de las tres plataformas que más latinoamericanos afirman utilizar en 2020

FUENTE: STATISTA

Con el mercado en aumento, estas empresas se dieron cuenta que no sólo podían competir por la audiencia de películas, series y programas de entretenimiento, sino también por los aficionados al deporte.

Los derechos de transmisión de los principales eventos, que en su mayoría eran de televisoras, habían sido lo único que impidió la creación de un “Netflix de los deportes”, hasta ahora…

Google le robó la base a Amazon

Foto: Google

Con estos dos monstruos tecnológicos ya en el terreno de juego, las diferentes ligas comenzaron a asociarse con ellos. Una de las disputas más emblemáticas entre ellas, fue la que tuvieron en 2020, cuando Google se convirtió en el proveedor de servicios tecnológicos de la MLB que desde 2014 estaba con Amazon.

¿Qué implicó esta batalla? Las Grandes Ligas anunciaron que dejaban Amazon Web Services (AWS), quien almacenaba, administraba y analizaba los datos que se generaban en los juegos. Además de la herramienta de Statcast, que sirve para medir el rendimiento de los beisbolistas con la “big data”.

Ahora el encargado de todos estos trabajos y de mejorarlos con innovaciones sería Google Cloud. En pocas palabras, les “robó la base”. Con este cambio, el objetivo pasará por “ayudar a crear experiencias de fanáticos más personalizadas y basadas en datos al aprovechar el poder de la inteligencia artificial, streaming y el machine learning”.

Esto se resume en la posibilidad de tener transmisiones de juegos en Youtube, además de contar con aplicaciones más interactivas aprovechando las estadísticas, que son tan importantes en el Rey de los deportes.

Amazon perdió una batalla, pero no la guerra. Al menos en la Gran Carpa, en este 2021 contará con la transmisión de 21 juegos del equipo más importante de las Grandes Ligas: Los Yankees.

La empresa que fundó Jeff Bezos llegó a un acuerdo con los neoyorquinos para pasar sus encuentros a través de Prime Video. Tendrá un programa previo a cada juego y emplearán el uso de tecnología X-Ray, que permite a los aficionados acceder a estadísticas en vivo, detalles de equipos y jugadores, en tiempo real durante la transmisión. Aunque sólo será a nivel regional.

Para esta nueva temporada de Grandes Ligas, están más distribuidas que nunca las opciones para ver si los Dodgers pueden repetir como los campeones de la Serie Mundial, o si tenemos un nuevo monarca.

Se asocian con ligas exitosas

Foto: Amazon

Además de las Grandes Ligas, la NFL lleva tiempo en el mundo de las OTTs. Su vínculo surgió en 2017, cuando Amazon pagó 50 millones de dólares por transmitir 10 juegos de Thursday Night Football (TNF) de dicha temporada.

Lo que parecía un experimento, resultó todo un éxito. En 2020, renovaron contrato por tres años para seguir contando con los partidos de futbol americano del jueves (un acuerdo valuado en 1,000 MDD). Además de que ambicionan tener todos los encuentros exclusivos de TNF en su plataforma a partir de 2023.

  • Los 11 juegos de TNF están disponibles para los más de 150 millones de usuarios de Prime Video que hay en más de 200 países
  • Prime Video y Twitch transmitirán un juego exclusivo a nivel mundial que se dispute en sábado dentro de cada temporada de la NFL
  • Dan una experiencia de visualización única con funciones interactivas como X-Ray y Next Gen Stats impulsadas por AWS que acercan a los fanáticos al juego
  • La NFL reportó que las transmisiones digitales de su partidos en 2019 superó un promedio de audiencia de más de un millón por minuto.
  • Adicional a los partidos, la relación se expande a la serie documental «All or Nothing», disponible exclusivamente en Prime Video.

Este año, el CEO de Liberty Media, Greg Maffei, habló del hecho de que estas empresas se están involucrando más en los deportes, lo que seguramente provocará que los derechos de transmisión se eleven mucho.

“Amazon ha pasado de ser un jugador secundario en la NFL a ser un jugador importante y sospecho que solo se volverán más serios con el tiempo y no serán los únicos».

El beneficio podría resultar en más y mejores opciones para los aficionados. Con formatos distintos y la posibilidad de disfrutar los partidos en la comodidad de cualquier dispositivo. Además de que para la liga serían más ingresos, que a la postre podrían derivar en una mayor inversión en pro del espectáculo.

En el soccer, para evitar confusiones, también se han involucrado. En 2020, la Bundesliga se convirtió en la primera liga de futbol del mundo en trabajar con Amazon Web Services, Inc. (AWS).

Con esto asociación, ahora podemos ver partidos de la liga alemana con:

  • Estadísticas avanzadas en tiempo real durante los encuentros
  • Los highlights en plataformas digitales
  • La inteligencia artificial generará que sólo veas contenido de tu equipo y jugadores favoritos

Para los amantes de las estadísticas y los gráficos, este es un paso importante en la evolución de las transmisiones. Por ejemplo, ahora se tendrán los «Goles esperados» (xGoals) en tiempo real, lo que permite conocer cuál es la probabilidad de ver anotaciones en un partido y que además conozcas qué tan probable era que el delantero marcara en su remate.

Así será más fácil analizar lo que pasa en la cancha, y ya no bastará sólo decir que un equipo “merecía” ganar, sino que realmente habrá números que indiquen qué equipo tuvo las mejores oportunidades de gol.

Amazon avanza a máxima velocidad

Foto: Amazon

Con una aceleración digna de un monoplaza de la Fórmula 1, es que esta empresa se ha esparcido como proveedor de datos y estadísticas en el mundo deportivo. Y la máxima categoría del automovilismo tampoco podría ser la excepción.

Ya desde la temporada 2020, el Amazon Web Services (AWS) proporcionó seis nuevas estadísticas de carreras en tiempo real. Los seguidores conocen más que nunca en la historia el rendimiento de los equipos y pilotos.

Con tanta información, las personas podrán sentirse como si estuvieran en los boxes formando parte de las escuderías. Además, también esto podría servir a la hora de meter una apuesta, que es otro de los beneficios para los espectadores.

A nivel de derechos de transmisión, en 2018 también la máxima categoría dio el salto al mundo de los streaming con el lanzamiento de F1 TV. Sin embargo, no descartan que Amazon ya también tome partida en la señal de los Grandes Premios. En especial, por la asociación que tienen por el AWS.

Apenas en marzo se discutía si la empresa de Jeff Bezos entraría como en la NFL, o si lo haría por medio de los Amazon Channels, en donde sólo estarían hospedados los servicios de F1 TV.

Al final de cuentas, crecerá la oferta deportiva que se tiene en esta plataforma, que poco a poco quiere ganar todo como Mercedes en las últimas temporadas.

Un mercado en potencia

Foto: Google Cloud

En 2019, el sitio Deltatre, dedicado al mundo de las OTTs, realizó una investigación llamada “Where the Money is Going: The Future of Sports Entertainment”, donde realizaba un análisis de la situación actual, los intereses de los consumidores, y predicciones de hacia dónde iba la industria.

Ya desde ese momento, los distribuidores globales de contenido deportivo disponían del 15% de su presupuesto para desarrollar la tecnología de las OTTs. Para este año, para generar los productos digitales se estimaba que invertirán más de 6.8 mil millones de dólares tan sólo en Estados Unidos.

¿Cómo es el consumo y qué es lo que buscan los usuarios?

  • Más de dos tercios de los consumidores pagan hasta 39 dólares por mes en contenido deportivo, y el tercio restante está dispuesto a pagar más.
  • El 85% de los usuarios citan la experiencia de visualización ininterrumpida como el componente más importante del consumo de deportes en línea
  • El 79% quiere poder cancelar su contrato en cualquier momento
  • El 71% de los fanáticos de los deportes anhelan una ‘inmersión más profunda’ cuando ven juegos en vivo

En general, la gente está dispuesta a pagar para ver contenido deportivo. Aunque esperan a cambio transmisiones diferentes y no tener plazos forzosos para contar con los servicios.

Las estimaciones para estos próximos años es que el consumo se mantenga en aumento, y más con la llegada de la tecnología 5G que revolucionará la velocidad y calidad en la que recibimos estos servicios.

Bajo este panorama, son diferentes flancos a donde se irá la contienda por adquirir más licencias y derechos de diferentes deportes y ligas.

¿Cuáles son algunos de ellos?

  • Amazon y LaLiga ya tienen un acuerdo para transmitir todos los juegos hasta el fin de la temporada 2021-2022 en Reino Unido
  • Amazon ya cuenta con un paquete de partidos por temporada de la Premier League para Reino Unido
  • A través de Primer Video tendrán los derechos de encuentros de la Champions League en Italia
  • El AWS también trabaja los datos y estadísticas de la NHL, PGA Tour, Nascar y los Seattle Seahawks de la NFL
  • Amazon tiene derechos de diferentes torneos de la ATP y del US Open y Roland Garros
  • Google Cloud ofrecerá sus servicios a los Rams y Chargers de la NFL, además de aplicaciones para mejorar la experiencia de los aficionados en el SoFi Stadium
  • Google Cloud ha sido proveedor de tecnología para la NCAA
  • La Asociación Inglesa de Fútbol (FA) también trabaja desde 2019 con Google para medir el rendimiento y otros aspectos físicos de sus jugadores
  • Ese mismo año, los Golden State Warriors se convirtieron en el primer equipo deportivo asociado con estos servicios de Google. 

Si eres de los seguidores apasionados que consumen todo tipo de deportes, que se apasiona igual con la Champions, un Super Bowl, la Serie Mundial o un Grand Slam, habrá que ahorrar lo suficiente para contratar más de un servicio de OTT y disfrutar de los mejores eventos

La “Guerra de las Galaxias” entre Google Home o Alexa, AWS o GCP, Youtube TV o Prime Video, ya también se trasladó en vincularse con más equipos y organizaciones deportivas. Y la nueva generación de aficionados parece resultar como los ganadores, mientras los viejos sistemas de televisión de paga lucen como los grandes perdedores de esta historia.

¡Que el streaming te acompañe y no caigas en el lado oscuro de las transmisiones piratas!

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