Jordan: la marca que más interesa en el mercado deportivo

Jordan: la marca que más interesa en el mercado deportivo

Michael Jordan a través de Last Dance, el documental que retrata su vida, nos mostró la capacidad de audiencia e interés que genera en el mundo del deporte y la cultura pop a pesar de retirarse como profesional hace 17 años.

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Tan solo un mes después de su lanzamiento en Netflix, la docuserie había sido vista en 23.8 millones de telehogares fuera de los Estados Unidos y al menos durante dos semanas después de su estreno fue una de las tres series más vistas en México, según datos de la compañía.

Y bueno, Jordan es un leyenda y eso lo sabemos, pero sigue siendo el deportistas en EU que más le interesa a los consumidores de ropa deportiva.

Morning Consult realizó una encuesta a casi 1,000 personas mayores de 18 años con una pregunta muy sencilla: ¿Qué tan interesado estas en la marca de los siguientes atletas?

No hubo otro nombre ligado a la industria deportiva que generará mayor interés y uno de los puntos más relevantes es que los cinco primeros lugares de ese listado son basquetbolistas y tres de ellos ya están retirados o fallecieron (Jordan, Shaquille O’Neal y Kobe Bryant).

¿QUÉ TIENE JORDAN QUE NO TIENE LOS DEMÁS?

Algunos estudios de marketing, liderazgo y personalidad han buscado la respuesta. Desde sus legendarias canastas hasta el equipo de marketing que trabaja con él. Aquí algunas razones que se han documentado en informes académicos y científicos:

  • Nadie en la historia de la NBA tiene mayor efectividad en sus tiros faltando uno o dos segundos para terminar los partidos: 50% vs 27% del promedio de los jugadores
     
  • La generación de jugadores, el coach Phil Jackson con los que compartió vestidor en los Toros de Chicago y a la postre se convirtió en un equipo de leyenda
     
  • Comerciales atemporales y memorables de Nike
     
  • YouTube. Todas las generaciones pueden comprobar lo que sus padres o abuelos vieron
     
  • Su equipo de marketing. El manejo de su marca a todos los niveles que incluso lo llevó a crear su propio equipo de motociclismo
     
  • Suerte. Los especialistas dicen que si hubiera sido drafteado por los Blazers de Portland o los Rockets de Houston en 1984, la historia sería distinta
     
  • Impacto de la televisión. Fue en la década de los 80 y 90 que el deporte explotó como industria en los Estados Unidos de la mano de las transmisiones de ESPN
     
  • Air Jordan. Nike lo fichó y Michael aceptó pese a que su marca favorita era Adidas

Michael cambió para siempre el sports marketing. Su contrato con Nike revolucionó la industria. El primer año que salieron a la venta los Air Jordan vendieron 100 mdd, pero su fama lo catapultó a otros sitios como, por ejemplo, bailar con Michael Jackson en el video Jam en 1992. 

Imagen de Wikimedia Commons.

Conocer los detalles de la vida de Jordan se volvieron asuntos mundiales. No hubo ningún sitio en el mundo que no se hablara de los 168 mdd que le costó divorciarse de su esposa Juanita Vanoy o de su afición a las apuestas cuando eran ilegales.

Y aunque ya no juega, cada hecho acrecienta su mito:

  • Sus lágrimas que se han convertido memes
     
  • Cuando alguien adquirió por 71,000 dólares unos de sus tenis durante una subasta
     
  • El día que anunció que donaría todo el sueldo (1 mdd) que le pagaban los Wizards para las víctimas de los atentados del 11 de septiembre
     
  • Ningún deportista tiene tantas referencias de búsquedas en Google como él, 833 millones: ni Muhammad Ali, LeBron James, Larry Bird, Magic Johnson, Messi, Bolt, Cristiano, Pelé o Maradona
     
  • Su video más visto en Youtube es “Michael Jordan Top 50 All Time Plays” con 69.6 millones de visualizaciones
     
  • En Illinois se creó una iglesia que llevaba su nombre
     
  • También han ayudado a la construcción de la leyenda y producto comercial algunas frases de sus rivales. “Hoy Dios se disfrazó de jugador de básquetbol”, dijo Larry Bird cuando Michael anotó 63 puntos frente a los Boston Celtics en 1986. O aquella de “I’m Back”, cuando volvió en 1995 de uno de sus ‘retiros’.

La consultora Harris Poll realizó una encuesta con una pregunta muy sencilla: ¿Quién es el atleta más grande de todos los tiempos? Michael Jordan fue el ganador. Ese ranking lo hizo en 2009 y 2012, en ambas ganó. En 2020, la empresa TheTopTens realizó el mismo ejercicio con el mismo resultado.

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