La industria de los sneakers y gorras derrota a la pandemia

La industria de los sneakers y gorras derrota a la pandemia

Por mucho tiempo, usar una gorra y tenis era mal visto. Te juzgaban de pandroso, informal y desalineado. Esa ropa era sólo para los deportistas y tú no lo eras. Sin embargo, eso cambió, hoy es una moda imprescindible para cualquier guardarropa y que mueve millones de dólares en el mundo. Y que pese a la pandemia de la COVID-19 sus cifras en lugar de decrecer, aumentaron como ya lo platicaremos más adelante.

Te recomendamos: Jordan: la marca que más interesa en el mercado deportivo.

Suena a la prehistoria, pero antes los equipos deportivos no comercializaban su imagen en artículos para los aficionados. Mucho menos los atletas tenían su calzado personalizado listo para vender a las masas. La indumentaria que se tenía era exclusivamente para favorecer el desempeño en el terreno de juego.

Ahora basta con un click para tener unos sneakers y una gorra que te gusten. Personas como Charles Goodyear, creador de la suela de goma, Marquis Mills Converse, fundador de la marca con su mismo apellido, o los hermanos Adolf Dassler y Rudolf Dassler, fundadores de Adidas, jamás hubieran imaginado en lo que se convertiría esta industria.

Si bien, el desarrollo de la ropa deportiva fue avanzando con los años, ¿en qué momento se transformó en un fenómeno social?

El que para muchos es considerado el mejor basquetbolista de todos los tiempos y un famoso director de cine fanático de los deportes, son dos de los principales responsables.

Desde los años 70 comenzó la democratización de los tenis, pero fue hasta los 80 cuando se popularizaron gracias a un tal Michael Jordan. Su irrupción con los Chicago Bulls no sólo atrajo seguidores a la NBA, también volvió locos a millones de personas en el mundo por lo innovador de sus zapatillas.

Tras llegar en 1984 a la liga con los Bulls, diferentes marcas lo buscaron para patrocinarlo, pero MJ quería un trato digno de su talento. No quería negociar con Nike, que no era el monstruo que es ahora, pero lo convencieron, vio el modelo diseñado especialmente para él, además del contrato más lucrativo de todos los tiempos, y firmó con ellos. La mejor decisión en su carrera.

En el artículo, “Air Jordan 1: 35 años de las zapatillas que convirtieron a Nike en el gigante que es hoy gracias a una polémica, una mentira y un jugador de baloncesto de leyenda”, de la revista GQ, se detallan todos los mitos y realidades de estos revolucionarios tenis. Es una historia obligada para cualquier amante de los sneakers.

La marca Air Jordan se convirtió en algo más valioso que cualquier MVP o anillo de campeonato de la NBA. Factura millones y millones de dólares año con año, el logo del «Jumpman» es tan icónico que hasta se lo tatúan los deportistas, y probablemente no exista un basquetbolista que no haya usado alguna vez este tipo de zapatillas.

La moda que exportó el beisbol

Del lado de las gorras, todo empezó con el beisbol. Desde los orígenes de este deporte, las personas utilizaban algún tipo de sombrero para cubrirse del sol. Fue evolucionando su diseño, se le agregaron los logos de los equipos y se transformaron en un símbolo de identidad. Hasta en la política son muy recurridas, como lo hizo el expresidente Donald Trump y sus populares “Make America Great Again”.

Imagen de New Era.

El modelo 59FIFTY de la marca New Era nació en 1954 y se convirtió en la gorra oficial de la Major League Baseball. Para 1974, ya 20 de los 24 equipos de las Grandes Ligas las usaban y desde 1980 por primera vez se pusieron a la venta estos productos para los aficionados del Rey de los Deportes.

Pero lo que realmente se voló la barda fue cuando en 1996 el reconocido director de cine Spike Lee, le pidió a New Era una gorra de los Yankees en color rojo, algo inaudito en esos tiempos, y sólo para que combinara con su chamarra.

Tuvieron que pedirle permiso al dueño de la franquicia, quien aceptó, y cuando el cineasta la lució en el Yankee Stadium durante un juego de la Serie Mundial de aquel año, comenzó el boom.

“Ese momento marcó el comienzo de una nueva tendencia. Una gorra de béisbol, jamás volvería a ser sólo una gorra de béisbol”, señaló Chris Koch, CEO de New Era y bisnieto del fundador.

Desde entonces hay infinidad de marcas, diseños y colores. Para casi cualquier deporte se comercializan, se han vuelto parte del street style o el streetwear, y es cultural en algunos géneros musicales.

¡Gracias Spike Lee!

A México le gusta usar sneakers y gorras

Como todas las modas, tardan en llegar a nuestro país. Luego todos se quieren subir al tren, uno que por cierto crece de manera exponencial.

En el pasado, era una misión propia de un “cazador de tesoros” encontrar los tenis y las gorras de ensueño. Pasar horas rastreando en las pocas tiendas deportivas, en los tianguis y hasta en la “fayuca”. No había eCommerce para facilitarnos la vida.  

Imagen de Nike.

En la última década, todo se aceleró. La compra de ropa y calzado deportivos en México creció 91% de 2010 a 2018, de acuerdo datos de Euromonitor Internacional. Se volvió en tendencia y aumentó mucho el uso casual de estos accesorios.

Las cifras por las ventas de calzado y ropa deportiva (millones de pesos):

  • 2010 – 56,997
  • 2013 – 66,408
  • 2017 – 99,067
  • 2018 – 108,968
  • 2021 – 112,925 *

Fuente: Euromonitor International e INEGI. *Estimación para este año

Esta moda ya no es exclusiva de los deportistas, ahora los cantantes, raperos, estrellas de televisión e influencers son los que impactan en los consumidores del Athleisure. Vestimentas que mezclan athletics (deportes) y leisure (ocio).

Según el sitio de consultores Lexia, actualmente México ocupa el tercer lugar mundial en ventas de esta categoría, después de China y Estados Unidos. Aquí no sólo se incluyen los sneakers y las gorras, también están prendas como leggings, joggers, sudaderas y crop tops. Todo sea por estar cómodo y a la moda. Ya si aparte haces ejercicio, es un plus.

En el streetwear, en donde son artículos más lujosos, Adidas, Nike y VF, tenían el 20% de las ventas en el mercado mexicano, en 2016. Las otras marcas que figuraban en la categoría de zapatillas deportivas eran Vans, Reebok, Puma y Under Armour.

Exclusivamente en el sector del headwear, en el país existían 410 negocios dedicados a la actividad de Confección de sombreros y gorras, con ingresos anuales estimados en 570 millones de pesos, de acuerdo a un estudio de MarketDataMéxico.

Seamos sinceros, con más tiempo en casa, seguiremos usando nuestros tenis y la gorra para no peinarnos.

El dominio de New Era en las ligas mexicanas

Hasta 2012, la marca New Era estableció su filial en México y rápidamente se puso en la cabeza de todos los aficionados, literalmente. Pasó de estar posicionada en nuestro mercado con las gorras de la MLB y la NFL, a buscar los vínculos con las diferentes ligas deportivas en el país.

Imagen de Mazatlán de LMP.

En la Liga MX, Xolos de Tijuana fue el primer club en realizar una colección de estos artículos. Después, Santos, Tigres y Rayados se sumaron a la legión del norte que incursionó en darles gorras de calidad a su fanaticada.

Hoy en día, en la página oficial de New Era, tienen modelos de 13 de los 18 equipos que disputan el Clausura 2021. Incluso todavía quedan algunos diseños del extinto equipo de Morelia. Y en su momento, también le fabricaron al Veracruz y al Club de Cuervos, de la serie de Netflix.

  • Equipos de la Liga MX con New Era: América, Atlas, Chivas, Cruz Azul, León, Tigres, Monarcas, Monterrey, Necaxa, Pachuca, Puebla, Querétaro, Santos, Xolos
  • Obviamente, la marca por excelencia también tenía que estar en el Rey de los Deportes. La relación de New Era con la Liga Mexica de Beisbol incluso se remonta a inicios de los 90, cuando empezó a fabricar las gorras para los peloteros. Los Diablos Rojos del México fueron los pioneros
  • Sin embargo, la comercialización al público en general se dio a partir del 2013. Actualmente es la gorra oficial de los 16 equipos de la LMB. Además de que también hace los jerseys de algunas instituciones
  • Mientras que en la Liga Mexicana del Pacífico, la presencia es en nueve de las 10 novenas que tiene la competición

Otras ligas y organizaciones con las que ha participado:

  • Liga Nacional de Baloncesto Profesional (LNBP): Astros de Jalisco, Fuerza Regia de Monterrey y Libertadores de Querétaro
  • Liga de Futbol Americano Profesional de México (LFA): Con los 8 equipos que existían en 2020
  • Universidades: UNAM y Tec de Monterrey

En total, New Era abarca poco más del 70% de los equipos de las cuatro principales ligas en México. ¡Para quitarse el sombrero!

Y si quieres conocer historias acerca de verdaderos coleccionistas mexicanos de esta marca, revisa la serie de Cap Talks, en el canal de Youtube de New Era.

Te doy 25,000 pesos por los tenis ahorita”…

A lo mejor nunca podrás volar como Michael Jordan, tampoco tener la magia de Neymar con los pies, ni mucho menos el glamour de Rihanna, pero sí puedes usar los mismo tenis que ellos.

Imagen de Adidas.

Esa es la mística. Ponernos en los zapatos de otras personas. Es una aspiración que mueve a miles y miles de personas cada día más. Un universo de fanáticos, coleccionistas o también considerados sneakerhead, que es difícil de calcular.

En el sitio especializado en esta industria, “Desempacados”, señalan algunos puntos de la evolución de la sneaker culture y su consumo en México, como en otras partes del mundo:

  • Con las redes sociales, el sneaker game ha encontrado en los influencers la nueva forma de hacer al público querer comprar un producto
  • La frecuencia de los lanzamientos, pasaron de realizarse de mensualmente a cada dos semanas
  • Cada vez aparecen más revendedores oportunistas, maravillados con los irreales precios de reventa que se manejan en la web
  • Las compañías se han dado cuenta que las masas siguen las tendencias de los artistas por encima de las de los deportistas en el mundo de los sneakers
  • La importancia de la calidad de los materiales
  • Cada vez resulta más difícil de diferenciar entre un sneaker original y una copia
  • La incursión de diseñadores y casas de moda en los sneakers, el estilo minimalista y monocromático domina

Es un hábito de consumo que está en su auge. Los “zapatos deportivos (tenis, tenis especializados, etc)” es el artículo de moda más comprado por los hombres en internet, de acuerdo al último reporte de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO). En las mujeres es el cuarto.

No sólo es en línea. Antes de la pandemia, las convenciones para esta industria eran constantes y con mucho éxito. En 2019, el “Sneaker Fever” en la Ciudad de México reunió a 200,000 asistentes en dos días.

Sin embargo, uno de los grandes problemas en este mundo ha sido el tema de la reventa. Con formarte un par de horas y conseguir unos sneakers de edición especial, puedes obtener ganancias de miles y miles de pesos al ofrecerlos en internet.

“Pagué 3,600 pesos por el par y salí de lugar. Antes de irme, un revendedor se acercó y me dijo: ‘te doy 25,000 por los tenis ahorita’, al mismo tiempo que abría una mochila repleta de billetes. No acepté”, es un testimonio del artículo: ¿TENIS DE 80,000 PESOS? ASÍ ES LA CULTURA DE LOS SNEAKERS EN MÉXICO… Y LA REVENTA, que dimensiona mejor todo lo que ocurre en la industria.

Pese a la pandemia, las ventas se incrementaron

Mientras otras industrias sufrieron crisis por la pandemia de Covid-19, los sneakers y las gorras mejoraron sus ventas. La era de estos artículos llegó para quedarse. Se quitaron los prejuicios por esta cultura, y ahora la única amenaza parece ser la sobreexplotación del negocio.

Imagen New Era.

Ahora los que se sienten como un “bicho raro” serán los que no tengan ni siquiera una pequeña colección de tenis, o de gorras. Aunque todavía estás a tiempo de empezar y la variedad es infinita para elegir lo que más te guste y se ajuste a tu economía.  

El confinamiento por el coronavirus no afectó el negocio gracias al eCommerce:

  • En eBay, se registró un incremento en ventas de sneakers de más del 150% durante marzo, abril y mayo 2020 en comparación con los meses anteriores
  • Se vendieron alrededor de 900 tenis a la semana desde México a países principalmente como Estados Unidos, Puerto Rico, Canadá, Reino Unido y Filipinas

Fuente: Desempacados.com

“Estamos en una época en la que el negocio de los tenis es privilegiado (no es lo mismo cultura que negocio, ojo). Comparando la cultura con el negocio, el negocio ha crecido de una forma que nadie esperaba. Pero como todo buen negocio, este funciona siempre y cuando tengas la información necesaria”, reflexionan en el sitio de Desempacados.com 

Es un fenómeno mundial, de acuerdo al estudio de “Retail Market to 2030” de la firma Cowen Equity Research, la reventa de sneakers podría alcanzar un valor de 30,000 millones de dólares hacia 2030.

Para la próxima que alguien te critique por comprar o vender unos tenis o gorras recuerda que lo que haces forma parte de los negocios más lucrativos de los próximos años.

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